Мерчандайзинг как технология продвижения товара Научное издание С Е Метелев, М В Минеева, Е С

Рекламные методы продвижения товаров, используемые в розничной торговле Цели и ситуации, определяющие использование рекламы для продвижения товаров на потребительском рынке. Особенности поведения покупателей в магазине. Основные методы стимулирования, продвижения товаров в розничной сети: Предложения по повышению эффективности использования рекламных методов продвижения. Управленческие решения по размещению товаров в торговом зале и на технологическом оборудовании Торгово-технологические процессы в магазинах с учетом технологической планировки его помещений. Принципы размещения товаров в торговом зале. Планировочные решения торгового зала магазина; виды размещения торгово-технологического оборудования в торговом зале магазина.

ЗАКОНЫ И ПРАВИЛА ВЫКЛАДКИ ТОВАРА

Канаян К, Канаян Р. Недорогие товары работают на то, чтобы создать у покупателя благоприятное впечатление об уровне цен магазина. Товары с низкими ценами и товары, приносящие магазину наибольшую прибыль, чередуются по ходу движения покупателя в торговом зале. Основные марки следует размещать в начале каждой ассортиментной группы. В еще не заполненную корзину человек возьмет больше товара.

Соблюдение этих условий обусловлено тем, что розничное звено является не только .. Рамазанов И. А. Мерчендайзинг в торговом бизнесе: уч. пос.

На потребительском рынке под воздействием роста реальных доходов населения происходят глубокие качественные изменения. В розничной торговле наблюдается развитие сетей магазинов, открываются крупные торговые центры, появляются новые форматы магазинов: Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что в условиях современного конкурентного рынка требуется применения эффективных технологий продвижения и продажи товаров на основе принципов мерчандайзинга. Все эти факторы обуславливают повышение роли розничной торговли как регулятора рынка.

Поэтому главной задачей предприятий торговли на современном этапе является создание нового для российского рынка подхода к организации продаж и продвижения товаров. Преимущества получают те компании, которые в числе первых внедряют и осваивают рыночные механизмы организации розничных продаж товаров. В современных условиях жесткой конкуренции выигрывают торговые предприятия, использующие современные подходы к организации продаж и повышения их эффективности мерчандайзинг, категорийный менеджмент, управление товарооборотом, методы распространения, методы стимулирования персонала.

По имеющимся литературным данным использование данных подходов в торговле хорошо себя зарекомендовало в условиях экономической неопределенности и коммерческого риска [12].

Настоящие Правила дорожного движения устанавливают единый порядок дорожного движения на всей территории Российской Федерации. Деловая литература, екция 1. Сущность, цели и задачи мерчендайзинга. Сущность и значение мерчендайзинга в современной торговле Цели и задачи мерчендайзинга Место мерчендайзинга в системе маркетинговых коммуникаций Мерчендайзинг означает искусство торговать.

полезными в стимулировании оптовых и розничных продаж, т. е. Мерчандайзинг повышает качество обслуживания, а также делает товар легко .. И. А. Мерчендайзинг в торговом бизнесе: учеб. пособие / И.А. Рамазанов. – М.

Экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами, отрасль - 1. Российский экономический университет им. Ученый секретарь совета по защите докторских и кандидатских диссертаций Д Розничная торговля является одной из наиболее значимых стратегических сфер экономики по продаже товаров в стране. Сфера торговли для обслуживания населения насчитывает ,7 тыс.

В целом по Российской Федерации оборот розничной торговли в г. В структуре оборота розничной торговли в г. Используя инструменты мерчендайзинга в управлении продвижением товаров, розничная торговля в условиях финансового кризиса, способствовала расширению производства в отраслях экономики России и повышению эффективности средств, вложенных в товарные запасы. В целях повышения конкурентоспособности отечественного ритейла актуальной задачей является внедрение современных технологий управления торгово-технологическими процессами.

И. А. Рамазанов «Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе», изд. Деловая литература

Коммуникативный мерчандайзинг правила общения продавцов с покупателями. В данном случае уместно говорить о стандартах обслуживания покупателей. Например, стандарты работы с клиентом в типовых ситуациях: Концептуально мерчандайзинг реализуется на трёх уровнях: Мероприятия по мерчандайзингу принято разделять на три основные группы:

Мерчандайзинг и внутренняя планировка магазина 13 . Рамазанов И. А. Мерчандайзинг в розничном торговом бизнесе: Учебное пособие.

Результатом мерчендайзинга является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар. Как показывает отечественная и зарубежная, мерчендайзинг необходим не только розничному торговцу, но и остальным участникам канала распределения: Для достижения целей мерчендайзинга используют различные средства и методы, применение которых позволяет сократить расходы на внутри магазинную информационную и всю маркетинговую коммуникационную деятельность за счет минимизации дополнительных усилий для привлечения познавательных ресурсов посетителей торгового зала.

При этом влияние мерчендайзинга в последние годы на эффективность торгово-технологических процессов розничной торговли постоянно усиливается. Мерчендайзинг является одним из направлений в работе розничных торговых предприятий, позволяющим успешно бороться с конкурентами за ограниченные ресурсы потребителя. В целом, внедрение и развитие мерчендайзинга предполагает вывод розничного торгового бизнеса и систему обслуживания покупателей на качественно новый уровень организации торговли, что обосновывает актуальность темы исследования.

Вопросам применения мерчендайзинга посвящены труды зарубежных авторов, таких как: В целом, в настоящее время накоплены определенные теоретические исследования и практический опыт использования мерчендайзинга в розничной торговле. Однако, признавая важность выполненных исследований, следует отметить, что недооценивается степень влияния мерчендайзинга на увеличение объемов продаж в розничной торговле, не в полной мере учитываются психологические особенности покупателей в местах продажи, не разработаны программы повышения их лояльности, отсутствуют методические подходы к использованию инструментария мерчендайзинга.

Эволюция трактовок понятия «мерчандайзинг»

Выбор рациональной последовательности размещения отделов в торговом зале. Инструкция по выполнению зачетного задания Внимательно прочитайте и ответьте на вопросы. Время выполнения задания — 45 мин.

приятнее. А все эти факторы в совокупности помогут удержать потребителя Рамазанов И.Н. Мерчандайзинг в розничном торговом бизнесе учебное .

Транскрипт 1 2 2 УДК Составитель: Овчинникова Рецензент Кандидат экономических наук, доцент М. Приводится перечень тем и заданий для проверки знаний студентов, список литературы. Методические указания предназначены для студентов очной и заочной формы обучения направления подготовки Товароведение. Текст печатается в авторской редакции Подписано в печать.

Юго-Западный государственный университет , г. Работы оформляются в тетради по схеме: Преподаватель проверяет выполненные задания в рамках практического занятия или на консультациях. Обозначьте, какое определение мерчандайзинга наиболее правильно в современных условиях: Впервые приемы мерчандайзинга начали использовать: Экономическую эффективность рекламы определяют: Основное влияние на выбор поставщика оказывает: Психология покупателя наиболее часто учитывается при расчете: В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры:

Мерчендайзинг в торговом бизнесе : Учебное пособие / И.А. Рамазанов

Раздел 1 Методические основы мерчендайзинга Тема 1. Сущность и значение мерчендайзинга Мерчендайзинг как элемент современного рынка. История возникновения и становления мерчендайзинга. Причины возникновения и развития мерчандайзинга в мире и России. Влияние глобализации рынка на необходимость внедрения технологий мерчендайзинга.

а также подробно разобраны средства продвижения товара на местах продаж. Рамазанов И. А. Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе .

Экономика и управление народным хозяйством по отраслям и сферам деятельности в т. Глава 2 Методология поведенческого мерчендайзинга предприятия розничной торговли 2. Влияние средств поведенческого мерчендайзинга на формирование познавательных ресурсов и покупательской активности посетителей торгового зала магазина 3. Формирование и использование силы эмоционального возбуждения для адекватного воздействия на покупательскую активность посетителей торгового зала.

Глава 4 Методы поведенческого мерчендайзинга и их влияние на стимулирование продаж и эффективность работы предприятий розничной торговли 4. Глава 5 Методический аппарат оценки эффективности внедрения поведенческого мерчендайзинга 5. В условиях современного рынка предприятия розничной торговли конкурируют между собой и стремятся контролировать все звенья канала распределения.

Это обусловливает необходимость применения средств повышения коммуникационной и экономической эффективности продвижения и продажи товаров.

Учебно-методический комплекс по дисциплине"Мерчендайзинг"

Понятие, сущность и значение мерчандайзинга Мерчандайзинг как элемент современного рынка. История возникновения и становления мерчандайзинга. Причины возникновения и развития мерчандайзинга в мире и России. Влияние глобализации рынка на необходимость внедрения технологий мерчандайзинга. Значение мерчандайзинга в обеспечении конкурентных преимуществ предприятия.

Дается определение понятия"мерчендайзинг", раскрывается его содержание и значение в розничном торговом бизнесе. На доступном языке описаны.

Рассмотрим организационную структуру ЛВЗ. Как видно на рис. Это — отдел оптовых продаж и отдел рекламы. На территории нолетних печатных изданиях, аудио и видео продукции, - запрет рекламы на ТВ, радио, в , наружная реклама, - размещение в печатных СМИ на первой и последней страницах, - на всех видах транспортных средств общего пользования, - не должна содержать утверждения о том, что употребление в удобных, но не красочных упаковках.

Можно сказать, что единого стиля в производстве всей рекламной продукции на сегодняшний день на заводе нет. Клиенты довольны сервисом предприятия. Однако периодически возникают нарекания на качество предлагаемой продукции. В периоды усиленных занимает устойчивую финансовую позицию в регионе. Администрации разных уровней всесторонне приветствуют деятельность предприятия на местном рынке. Атмосфера магазина — это совокупность внешних факторов, присутствующих в торговом зале и оказывающих определенное влияние на сенсорные рецепторы и психологическое состояние человека, ориентированных на формирование эмоционально-чувственных компонентов поведения посетителя торгового зала и управления ими.

Значение атмосферы для розничных торговцев связано с тем, что: Следовательно, розничные торговцы должны создавать такую магазина могут быть использованы разные факторы окружающей среды, которые можно классифицировать по различным признакам. В зимнее время недостаток красок и охлаждение организма делает магазин, где преобладают теплые тона и оттенки освещения особенно привлекательным. Весной же для соответствующих магазину или подкрепляющих имидж магазина, формирования дизайна магазина, являются важным фактором среды и гибким компонентом атмосферы магазина.

Мерчендайзинг в торговом бизнесе. Учебное пособие

Психология человека в позиции покупателя и принципы мерчендайзинга Психологический потенциал потребителя Падение эффективности использования только потенциала экономических методов стимулирования потребителей и содействия продажам побудило менеджеров и маркетологов ориентироваться на потенциал, скрытый в самом потребителе. Современный этап развития маркетинга 1 связан с его ориентацией на поведение потребителей. Началом такого поворота считаются е годы, когда маркетологи стали исследовать мотивацию, чтобы выявлять первопричины отдельных потребностей и более адекватно ориентировать свою деятельность на них.

Конкурентное преимущество розничного торгового предприятия: понятие, . Рамазанов И.А. Мерчандайзинг в торговом бизнесе: Учебное пособие.

Известен случай, когда одна крупная российская фирма, торгующая молоком, наняла западную маркетинговую компанию для продвижения своих товаров. После того как товар выложили по этой схеме в отечественном магазине, продажи молока резко упали, так как российский покупатель привык к совсем другому, знакомому нам всем размещению пакетов с молоком. А иногда покупателям жалко разрушать столь красивые композиции, что они либо выбирают другой товар, либо покупают его в другом месте.

-материалы как неотъемлемая часть мерчандайзинга. Реклама всезнающа и вездесуща. Никогда и нигде она не выпускает нас, своих потребителей и жертв, из поля зрения. И, конечно, особенно активная охота ведется непосредственно в местах продаж.

Мерчендайзинг. Выкладка товара